Sự kiện ra mắt thương hiệu mới của Vinamilk với điểm nhấn đặc biệt

Vinamilk đã hợp tác với 55 chuyên gia sáng tạo hàng đầu toàn cầu để định vị lại thương hiệu, mang lại sự bất ngờ cho khách mời tại sự kiện ngày 6/7.

Buổi ra mắt diễn ra tại TP.HCM, Vinamilk – thương hiệu sữa có giá trị tỷ USD đã công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, mang trong mình tinh thần “táo bạo, quyết tâm và luôn là chính mình”. Lãnh đạo của công ty cho biết sau 47 năm theo đuổi sứ mệnh “chăm sóc” cộng đồng, việc chuyển đổi này là cần thiết, nhằm truyền tải thông điệp “Chúng tôi thay đổi vì bạn”.

Bà Megan Bowker, Giám đốc sáng tạo, đã đảm nhận vai trò quan trọng trong việc triển khai bộ nhận diện thương hiệu của Vinamilk, cùng với ông Duy Đào, Giám đốc sáng tạo của Studio DUY, và chuyên gia chiến lược thương hiệu Karin Fyhrie từ Sovereign Objects.

Đội ngũ chuyên gia tài năng bao gồm 55 thành viên đến từ 10 quốc gia, từng góp phần vào thành công của các công ty nổi tiếng như Google, Apple, Twitter, Facebook, Louis Vuitton, Netflix, Hermes, Spotify, Airbnb…

Bà Megan Bowker đã cho biết rằng điểm đặc biệt của bộ nhận diện là logo sử dụng chữ (wordmark) thay vì dạng biểu tượng (emblem) như trước đây. Tên thương hiệu được viết bằng cách cách điệu mạnh mẽ và phóng khoáng. Dấu chấm chữ “i” được thiết kế thành một nụ cười, tượng trưng cho hy vọng và niềm vui. Hình ảnh giọt sữa tạo nên trọng tâm của chữ “a”, và dòng chữ “Est 1976” nhắc nhở về sản phẩm cốt lõi và năm thành lập công ty – một chi tiết nhằm thể hiện sự trân trọng với di sản trong suốt 47 năm qua.

Hai gam màu chủ đạo là “xanh rực rỡ” và “kem sữa ngọt ngào”, tạo điểm nhấn mạnh cho logo mới. Ngoài ra, bộ nhận diện còn giới thiệu một thế giới màu sắc phong phú với bảng màu nhiệt đới, lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực đa dạng của Việt Nam. Màu xanh lá tươi mát gợi nhớ đến rau muống, màu đỏ tượng trưng cho chôm chôm, củ dền… tạo nên một cảm giác mới mẻ và đa dạng.

Trong quá trình tái định vị, Vinamilk cũng đã giới thiệu ba kiểu chữ được thiết kế riêng. Bên cạnh đó, họ cũng đã tạo ra một hệ thống họa tiết và thư viện hình minh họa vẽ tay, mở ra một thế giới đầy sức sống của Việt Nam – từ những ngõ ngách trong thành phố, những món ăn thân thuộc cho đến những gánh hàng quà.

Giám đốc sáng tạo Megan Bowker cho biết: “Các thiết kế độc quyền này thể hiện câu chuyện và thông điệp của Vinamilk một cách chân thật, đồng nhất, đặc biệt trong thời đại mà trí tuệ nhân tạo đang ‘thống trị’ với vô số hình ảnh được tạo ra bằng máy tính.”

Bà Mai Kiều Liên, Tổng giám đốc của Vinamilk, nhận định rằng ngôn ngữ thiết kế mới đạt sự cân bằng về mọi khía cạnh, kết hợp hài hòa giữa giá trị truyền thống và hiện đại. Sức mạnh này đại diện cho năng lượng trẻ trung và khát khao vươn xa toàn cầu của người Việt.

Một năm trước đó, Vinamilk đã trực tiếp được tư vấn bởi các chuyên gia chiến lược quốc tế, họ đã phỏng vấn bà Liên cùng với ban lãnh đạo của Vinamilk để hiểu về lịch sử phát triển 47 năm của công ty, thành tựu đã đạt được và mục tiêu tái định vị thương hiệu cũng như ý tưởng và chiến lược phát triển trong tương lai.

“Bọn họ chỉ đồng ý hợp tác khi câu chuyện có những điểm nhấn và thú vị. Câu chuyện truyền cảm hứng và quyết tâm của Vinamilk đã thuyết phục họ, và chúng tôi đã đồng lòng để nghiên cứu và tạo ra bộ nhận diện mới”, bà Liên chia sẻ.

Bà Megan Bowker cũng chấp nhận ý kiến của bà Mai Kiều Liên, nhấn mạnh sự tiềm năng lớn của Vinamilk chưa được khai phá hoàn toàn và cảm hứng từ một Việt Nam tràn đầy năng lượng và khát khao, đã truyền cảm hứng sáng tạo cho đội ngũ chuyên gia.

Trải qua 6 tháng với hàng trăm cuộc thảo luận, đội ngũ đã liên tục đưa ra những ý tưởng hấp dẫn, tổ chức thành một công trình “khổng lồ” và trình bày chi tiết từng mục trong 500 trang. Bà Liên tự hào khi nhìn lại quá trình phát triển trong suốt 47 năm và xúc động vì nhận được sự tin yêu, hỗ trợ chặt chẽ từ các đối tác bao gồm truyền thông, chuyên gia quốc tế, nhà phân phối, nhà cung cấp và người tiêu dùng…

“Bên cạnh đó, Vinamilk cũng đã học hỏi nhiều từ cách làm việc của các chuyên gia quốc tế, từ quy trình thiết kế, xây dựng hình ảnh, đến việc tạo ra ý tưởng và truyền thông một cách nhất quán ra bên ngoài, giúp người tiêu dùng tiếp cận với hình ảnh mới. Khi xuất hiện trên kệ tại các siêu thị, sản phẩm của Vinamilk phải có sự độc đáo, mới lạ và cách trưng bày phải khác biệt, có thể là theo hình chữ V hoặc tạo thành một bức tranh đồng cỏ với những con bò tung tăng – khác biệt hoàn toàn so với trước đây”, giải thích bà Mai Kiều Liên.

Bộ nhận diện thương hiệu mới đã chính thức xuất hiện trên các nền tảng số của Vinamilk từ ngày 6/7 và sẽ liên tục cập nhật trên toàn hệ thống, bao gồm trang web, kênh bán hàng trực tuyến, điểm bán lẻ, hệ thống cửa hàng, bao bì sản phẩm và tại mọi điểm tiếp xúc.

“Bản thân tôi và toàn bộ công ty luôn sẵn lòng khám phá lại những điều đã biết, tìm kiếm cách làm mới. Chỉ khi đó, thương hiệu mới của chúng tôi thực sự tồn tại, phản ánh năng lượng, đam mê và tiềm năng của người Việt. Chặng đường tiếp theo đã mở ra để mỗi sản phẩm của Vinamilk tiếp tục đi cùng với người tiêu dùng yêu quý”, bà Liên nói thêm.

Ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc Điều hành Marketing Vinamilk, cho biết rằng trong ngày công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, tập đoàn đã nhận được nhiều niềm vui. Sáng ngày 6/7, Kantar Worldpanel – một công ty nghiên cứu thị trường uy tín – đã công bố Vinamilk đạt ba giải thưởng gồm: thương hiệu sữa được chọn mua nhiều nhất trong 11 năm liên tiếp và sản phẩm từ sữa; nhà sản xuất hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được chọn mua nhiều nhất trong sáu năm liên tiếp; nhãn hiệu Ông Thọ và Ngôi sao Phương Nam lọt vào top 5 sản phẩm sữa được chọn mua nhiều nhất trong sáu năm liên tiếp.

Trả lời

Có thể bạn quan tâm